最近朋友圈關于小程序的信息是越來越多，傳統企業實體品牌零售需要知道(dào)哪些？
羅列了一下服裝鞋帽、珠寶首飾、美妝美容、快消等朋友的各種(zhǒng)問題，用個人時間整理了一篇内容，分享給圈子朋友，大緻如下：
1.小程序是什麼(me)？
2.微信爲什麼(me)要推小程序？
3.小程序對(duì)一個用戶的價值？
4.小程序對(duì)傳統品牌零售的價值？
5.線下實體品牌零售應該怎麼(me)去應用？
6.小程序的發(fā)展預測與産品哲學(xué)？
小程序不隻是工具，而是一種(zhǒng)新商業方式；進(jìn)一步加速移動互聯網對(duì)傳統商業的變革。
張小龍對(duì)小程序的定義：
基于微信生态，無需下載，随手可得，用完即走，無須卸載的一種(zhǒng)應用程序。
小程序的展示方式
1、确實比APP的一個logo，比公衆号的展現方式，更加直接和用戶可接受；
2、是基于HTML5技術實現，但因爲是在微信原生基礎上整個體驗比純H5頁面(miàn)好(hǎo)，包括加載響應速度。
3、數據在雲端，無需安裝，不占内存，也不用強制關注，即掃即看即用；用完之後(hòu)，小程序按照浏覽時間自動排序，簡單方便。
從哪裡(lǐ)進(jìn)入？
入口在哪裡(lǐ)，流量就(jiù)在哪裡(lǐ)
1.1線下掃碼
小程序最基礎的獲取方式，是二維碼。大家可以打開(kāi)掃一掃，通過(guò)微信掃描線下二維碼的方式進(jìn)入小程序。
解讀：
基于線下場景的流量，特别是适合有傳統實體門店的企業：用戶這(zhè)一刻想要，掃描二維碼，即刻連接場景貨架或商品内容。
把握自己的線下流量，將(jiāng)是實體企業2017年生意發(fā)展最大的機會(huì)。
1.2微信搜索
在微信客戶端最上方的搜索窗口，你可以通過(guò)搜索獲取一個小程序。
解讀：
微信主頁面(miàn)最上方的搜索框，注意需要輸入你的小程序全名，目前隻支持精準搜索。
本質也是在培養用戶在微信生态的搜索習慣。小程序可以放在安卓手機的桌面(miàn)，可以置頂在聊天界面(miàn)，方便消費者的重點關注。換句話說，就(jiù)是微信把整個客戶端最好(hǎo)的廣告位免費拿出來給你了。
1.3公衆号關聯
同一主體的小程序和公衆号可以進(jìn)行關聯，并相互跳轉，該功能(néng)需要經(jīng)開(kāi)發(fā)者自主設置後(hòu)使用。
一個公衆号可以綁13個小程序，但一個小程序隻能(néng)被(bèi)一個公衆号綁定。你可以通過(guò)公衆号查看并進(jìn)入所綁定的小程序，反之，也可以通過(guò)小程序查看并進(jìn)入所關聯的公衆号。
解讀：
公衆号作爲企業流量池，應用地位不會(huì)被(bèi)取代，但是區别在于消費者不需要先關注公衆号，再點擊下面(miàn)菜單，再填自己的身份信息那麼(me)麻煩，而是可以直接獲取服務。用戶商品和服務的效率進(jìn)一步提升，且不需要再關注一大堆不感興趣的公衆号，消費者會(huì)越來越朝自己喜歡的品牌和社群集中。
一個公衆号可以綁定13個小程序，但是一個小程序隻能(néng)與一個公衆号綁定。原因是你可以細化的核心場景，每一個場景都(dōu)可以是一個小程序。當然，通過(guò)小程序也可以進(jìn)入所關聯的公衆号，兩(liǎng)者是打通的，用戶數據也是同步的，且同一後(hòu)台管理。
1.4好(hǎo)友推薦
當你發(fā)現一個好(hǎo)玩的或者實用的小程序，可以將(jiāng)這(zhè)個小程序，或者它的某一個頁面(miàn)轉發(fā)給好(hǎo)友或群聊
但是注意，小程序無法在朋友圈中發(fā)布分享，但可以通過(guò)小程序碼分享。
解讀：
這(zhè)個點是一個重要的商業創新，即信息越來越對(duì)稱，口碑會(huì)越來替代營銷推廣，價值原點回到好(hǎo)的産品和服務，朋友圈不能(néng)分享，隻能(néng)分享到個人或者社群，你的東西真的好(hǎo)，我才會(huì)推薦。
所以新零售·場景和爆品思維，用産品換流量直接帶來轉化將(jiāng)成(chéng)爲實體零售運營關鍵。
1.5曆史記錄
當你使用過(guò)某個小程序後(hòu)，在微信客戶端的“發(fā)現-小程序”裡(lǐ)的列表，就(jiù)可以看到這(zhè)個小程序，想要再次使用它時，通過(guò)列表中的曆史記錄就(jiù)可以進(jìn)入。
在“發(fā)現-小程序”中，也可以通過(guò)搜索進(jìn)入小程序。
解讀：
小程序列表是基于曆史記錄時間排序的，也就(jiù)是按照你的訪問時間來排序，沒(méi)什麼(me)收費排名，方便用戶按照時間記憶查找。等于是給自己每個消費者一個與自己的，跟我相關的搜索頁面(miàn)
可以怎麼(me)玩？
小程序的重要玩法
2.1場景貨架
場景貨架與小程序接口的打通。
解讀：
消費者對(duì)某一款爆品，熱賣品有興趣，都(dōu)可將(jiāng)精準産品内容直接推給朋友或社群；當時間、地點、人、需求，在同一緯度發(fā)生，即是場景；消費都(dōu)是在沖動中完成(chéng)的，真實根據消費者的那一刻的心理場景提供了能(néng)力支持，通過(guò)雲來零售數字化系統，場景貨架與微信官網小程序接口自動打通，快速實現。
2.2 程序切換
小程序和小程序、小程序和聊天界面(miàn)可以迅速切換。
解讀：
社交電商——微信内購物的産品用戶體驗設計。微信的底層邏輯是一款IM及時溝通工具，這(zhè)是微信的核心能(néng)力，最直接的場景就(jiù)是你可以一邊聊著(zhe)天，一遍快速去買東西。
2.3 消息通知
你可以收到小程序的模闆消息和客服消息。
解讀：
小程序不僅是簡單的信息展示能(néng)力，而是有效互動服務的支撐能(néng)力。
2.4附近的店
這(zhè)是一個最新的玩法。將(jiāng)來，你可以在“發(fā)現-小程序”裡(lǐ)面(miàn)的“附近的店”找到附近的小程序。
解讀：
這(zhè)個點是我們線下實體零售的巨大流量紅利
