小程序搞事(shì)情將(jiāng)變成(chéng)新的社交電商藍海！
微信小程序上線大半年的時間，從最初的無人問津、沒(méi)人看好(hǎo)，到現在的小程序正以每天23600個的注冊速度被(bèi)商家注冊，正如大家感受的那樣(yàng)，微信已經(jīng)進(jìn)入了一個非常成(chéng)熟的發(fā)展階段，而且功能(néng)也越來越全面(miàn)，不再局限于一款社交APP。
微信繼購買交通票(機票、火車票、船票)、股票、彙率、手機号、翻譯等之後(hòu)，近日微信“搜一搜”功能(néng)再次升級，可直接購買電影票、查天氣/日曆(節假日)、以及汽車等，這(zhè)些功能(néng)是微信搜索通過(guò)與小程序合作實現的。
微信一直在探索通過(guò)小程序實現商業化，上周，騰訊爲小程序開(kāi)放了新功能(néng)—— 小程序競價推廣 ，微信小程序“LBS 推廣”也已經(jīng)開(kāi)放内測申請。騰訊官方表示，目前該功能(néng)還(hái)在内測階段，屬于小程序自身能(néng)力開(kāi)放，沒(méi)有放在微信社交廣告平台廣點通中。用戶在使用微信小程序的時候，在附近的小程序列表當中帶有“廣告”的就(jiù)是微信小程序的競價推廣功能(néng)，廣告主可以通過(guò)競價獲得流量。
數據顯示，當前中國(guó)3G、4G用戶總數爲9.78億戶，其中微信和WeChat合并月活用戶數就(jiù)已達9.63億。無疑，微信是當前移動互聯網世界裡(lǐ)的流量“巨無霸”，已成(chéng)爲改變衆多垂直電商領域競争格局的關鍵力量。此次開(kāi)放“搜一搜”、推出“微信熱搜榜、微信指數”等功能(néng)，也是間接開(kāi)放微信流量入口，從而完善微信生态體系。
下面(miàn)給大家介紹下小程序的幾個新功能(néng)：
微信支付完成(chéng)後(hòu)可關注服務号
近期，微信爲小程序開(kāi)放諸多入口，大多都(dōu)是把流量引入小程序。可是，今天小程序開(kāi)放的新功能(néng)卻是將(jiāng)小程序與服務号打通連接，用戶使用小程序成(chéng)功支付後(hòu)的頁面(miàn)，出現引導用戶關注相關服務号的功能(néng)。但商家隻能(néng)後(hòu)台配置，不能(néng)配置訂閱号，并且不默認勾選。
小程序快捷入口
在微信搜索框下方，向(xiàng)所有使用過(guò)小程序的用戶提供了小程序的快捷入口，點擊小程序後(hòu)面(miàn)“···”或者拖動圖标向(xiàng)左滑動，可以快速進(jìn)入小程序的曆史浏覽列表。這(zhè)個入口將(jiāng)爲小程序帶來不可預料的流量！
微信官方推出“微信使用小助手”小程序，打開(kāi)中老年用戶市場
微信官方推出了“微信使用小助手”小程序，教中老年用戶快速學(xué)會(huì)如何使用微信！目前小程序内共提供11個教程，包括加好(hǎo)友、調整字體、發(fā)送圖片、發(fā)語音、使用小程序和發(fā)表情包等教程，主要以微信基礎溝通功能(néng)爲主。那麼(me)，讓我們想象一下中老年人市場蘊藏著(zhe)多少潛力？
小程序内測功能(néng)：
微信支付成(chéng)功頁面(miàn)連接小程序入口，現在隻有小部分商家如星巴克、麥當勞等正在内測此功能(néng)。這(zhè)又一入口，將(jiāng)爲商家帶來多少線下流量？帶起(qǐ)怎樣(yàng)的活躍度？會(huì)不會(huì)在“跳轉”中逐步構建屬于商家獨特的生态系統？
立減金
用戶在門店完成(chéng)支付後(hòu)將(jiāng)會(huì)得到一個立減金的紅包，將(jiāng)紅包分享到微信群，領到的用戶都(dōu)可以到店使用。
關鍵詞搜索小程序
用戶在搜索框輸入關鍵詞後(hòu)，可通過(guò)模糊搜索找到相應的小程序。
附近的小程序LBS推廣功能(néng)
這(zhè)項功能(néng)是根據用戶特定場景精準投放，爲了幫助用戶在特定場景下，更迅速準确地找到所需内容與服務，也幫助更多優秀小程序在适合的地點更好(hǎo)地浮出水面(miàn)。接下來“社交購物”作爲小程序商業轉化力較強的場景之一，或許將(jiāng)取得應用上的突破。
當然小程序除了原有的六大能(néng)力：個人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放、公衆号自定義菜單跳小程序、公衆号模版消息可打開(kāi)相關小程序、模闆消息跳小程序 、綁定時可發(fā)送模闆消息、兼容線下二維碼、app分享用小程序打開(kāi)，最近小程序又頻頻放出諸如附近的小程序、小程序群入口、小程序上線版本回退等等新的功能(néng)，這(zhè)都(dōu)标志著(zhe)小程序由克制轉爲了更爲開(kāi)放的态度。
據微信團隊透露，未來將(jiāng)從借助複用公衆号資質、模闆化快速引入、自定義組件共享實現小程序快速創建，降低開(kāi)發(fā)門檻；結合服務直達搜索、好(hǎo)友社交傳播、小程序+公衆号、連接線下門店等功能(néng)出發(fā)，幫助小程覆蓋更多場景。最新統計顯示，上線8個月以來，小程序已開(kāi)放了衆多功能(néng)領域，涉及政務民生、交通出行、金融、旅遊、酒店、餐飲等行業。據分析，對(duì)于“小程序”已覆蓋的多個場景，電商是最有可能(néng)率先獲得成(chéng)功的一大領域。
電商不像醫療等行業需要長(cháng)周期的培育，其在線上已是非常成(chéng)熟的産業，可基于小程序進(jìn)行更多的場景創新，包括調動朋友圈、微信支付等更多資源。雖說小程序不可能(néng)成(chéng)爲中心化的流量入口。但是騰訊2017年二季報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到9.63億。這(zhè)對(duì)于小程序來說就(jiù)是一個天然的流量市場，這(zhè)是先天優勢，可以提高平台的用戶轉化率。
此外，小程序分享拼團、社交立減金、直播分享等功能(néng)都(dōu)能(néng)夠很好(hǎo)地利用“社交基因”，通過(guò)用戶去撬動微信體系内的資源，包括群、朋友圈、一對(duì)一傳播等。這(zhè)是其他電商平台所不具備的優勢。而且，小程序關鍵詞推廣功能(néng)也正在試點，用戶可通過(guò)搜索試點小程序開(kāi)發(fā)者配置的品牌詞和服務詞，找到小程序或相關服務。
經(jīng)過(guò)一段時間的發(fā)展，市場已經(jīng)驗證了小程序的存在是合理的，隻不過(guò)在未來很長(cháng)一段時間裡(lǐ)，它們仍然會(huì)與大多數原生APP共存，也會(huì)瓜分掉一部分原生APP的下載量。由此，越來越多的互聯網巨頭和科技企業開(kāi)始加入到小程序的競争中，尤其是電商行業，小程序將(jiāng)會(huì)變成(chéng)新的社交電商藍海！
