網站建設：企業網站應用的三種(zhǒng)類型

目前，網絡營銷逐漸成(chéng)爲企業的主要營銷手段，關于網絡營銷的方法和産品名目繁多，對(duì)于初涉網絡營銷的企業可能(néng)會(huì)有摸不著(zhe)頭腦的感覺。“剛投資做了網站，現在又要做推廣，網站好(hǎo)像還(hái)沒(méi)發(fā)揮作用就(jiù)又要投資？”企業不免會(huì)産生疑問。企業網站是企業信息的載體，是網絡營銷的基礎，網絡營銷理論看似複雜，但歸納起(qǐ)來是由三部分組成(chéng)：一是能(néng)讓客戶找到、二是能(néng)吸引客戶、三是能(néng)留住客戶。作爲開(kāi)展網絡營銷的基礎，企業在建立網站的時候就(jiù)必須充分考慮到這(zhè)三個問題。

企業網站建設在企業不同的發(fā)展階段應有不同的側重點，成(chéng)都(dōu)網站建設公司桔子科技以下就(jiù)將(jiāng)企業網站應用的三種(zhǒng)類型進(jìn)行歸納分析。

第一種(zhǒng)類型：中小企業的網站應用

中小企業大都(dōu)處于創業階段，企業會(huì)將(jiāng)大部分的時間精力放在産品銷售、商務談判、現金流控制方面(miàn)，重點是原始資本的積累，用于做推廣營銷的人力與資金有限，企業的宣傳也是通過(guò)簡單直接的廣告或在銷售過(guò)程中來進(jìn)行。

對(duì)于中小企業來說首先要解決“溫飽問題”提高産品的銷量，增加銷售收入，在這(zhè)個階段企業對(duì)網站建設和網絡營銷的需求有三個特點：

1 、低廉的網站建設成(chéng)本

一些中小企業，他們的網絡營銷成(chéng)本由網站建設和網站推廣兩(liǎng)部分組成(chéng)，比例一般是 2:8 ，如果他們的有 1 萬元的預算，網站建設的費用僅 2 千元左右，還(hái)有 8 千元用于網站推廣。而且，他們多數不會(huì)將(jiāng)網絡營銷的預算和傳統宣傳的預算分開(kāi)做，通常是打在一起(qǐ)，這(zhè)樣(yàng)就(jiù)進(jìn)一步降低了網站建設的成(chéng)本。網站推廣重于網站建設這(zhè)對(duì)于中小企業來說是理所當然的選擇。

2 、對(duì)于網站美工設計和文字内容要求不高

大多數中小企業自身的文字組織能(néng)力和營銷水平不高，對(duì)于網站内容建設沒(méi)有條件投入更多的資源，網站文字素材缺乏。如果僅通過(guò)美工手段來“樹立企業形象、展示企業文化”隻能(néng)是空洞的形式。皮之不存，毛將(jiāng)附焉？中小企業做網站的首要任務是解決企業的“溫飽問題”（先搞銷量），然後(hòu)再考慮“奔小康”（品牌形象）。對(duì)于中小企業來說也許連企業 VI 都(dōu)未必需要，網站“歡迎頁面(miàn)”這(zhè)些形式更是沒(méi)有意義，而且美工設計并不能(néng)直接爲企業帶來效益。中小企業注重産品銷售，需要展示的重點也是産品，做簡潔的“網上産品目錄”來得更加實際，通過(guò)它讓買家可以了解到企業的基本信息，直接促成(chéng)交易，成(chéng)爲中小企業開(kāi)展網絡營銷的實用工具。

3 、集中資源做好(hǎo)網站推廣帶動産品銷售

中小企業網站的作用在于促進(jìn)銷售，獲得更多訂單和市場機會(huì)。及時跟進(jìn)客戶的反饋信息，提高浏覽網站潛在客戶的成(chéng)交比例。網站建設應該圍繞著(zhe)如何讓目标客戶更方便地找到來進(jìn)行，做好(hǎo)網站的搜索引擎優化對(duì)于中小企業網站來說就(jiù)是頭等大事(shì)。選擇一個目标客戶經(jīng)常使用的搜索引擎進(jìn)行針對(duì)性的優化和廣告投放，把有限的資源放在最能(néng)創造效益的地方。另 一方面(miàn)可以在行業商貿網站上進(jìn)行供應信息的發(fā)布，對(duì)網站的訪問量有一定的促進(jìn)，又能(néng)夠增加鏈接量，提高網站在搜索引擎的排名。

第二種(zhǒng)類型：企業品牌網站應用

在當今市場越來越激烈的競争環境下，産品與技術趨于同質化，企業的發(fā)展壯大必須依靠品牌和規模，實施品牌策略已經(jīng)成(chéng)爲衆多企業加強競争力的方式，品牌信息的傳播需要高效媒體，互聯網是新興的媒體，通過(guò)網站建立品牌形象已經(jīng)成(chéng)爲企業營銷工作中的重要内容。擁有優秀品牌的企業對(duì)于網站建設的要求不僅在于簡單的産品目錄，更重要的是展示企業綜合實力，體現企業 CIS 和品牌理念，這(zhè)種(zhǒng)類型的網站對(duì)于美工設計要求較高，精美的 FLASH 動畫是常用的表現形式，在網站内容組織策劃，産品展示體驗方面(miàn)也由較高要求，網站重點在針對(duì)目标客戶進(jìn)行内容建設，以達到品牌營銷傳播的目的。

企業形象網站：樹立企業形象與企業文化，展示企業所經(jīng)營的業務，企業的各種(zhǒng)營銷活動以及媒體報道(dào)，綜合展示企業的實力。

品牌形象網站：有的企業旗下有衆多的品牌，不同品牌之間有不同的市場定位和營銷策略，因此企業根據不同品牌建立其品牌網站，以針對(duì)不同的消費群體。

産品形象網站：針對(duì)某一産品的網站，重點在于産品的體驗，如：許多手機廠商推出一款新産品就(jiù)針對(duì)該産品建立一個子網站；房地産發(fā)展商介紹某一樓盤的子網站。

第三種(zhǒng)類型：企業網站功能(néng)應用

如果說第一種(zhǒng)類型與第二種(zhǒng)類型的企業網站都(dōu)是將(jiāng)重點放在信息的發(fā)布與展示，許多實際的業務工作還(hái)需要通過(guò)線下來完成(chéng)，那麼(me)，第三種(zhǒng)類型的企業網站就(jiù)已經(jīng)不僅僅是提供信息，而是通過(guò)互聯網的跨區域性、互動性將(jiāng)企業的一部分業務般到網上進(jìn)行，以提高工作效率、優化工作流程。簡單的就(jiù)是將(jiāng)業務表單做成(chéng)網頁格式通過(guò)不同的權限設置讓業務夥伴通過(guò)網站與企業進(jìn)行業務往來與處理。更全面(miàn)的就(jiù)涉及到電子商務的各個方面(miàn)，如：分銷管理、網上采購、網上招聘等應用。這(zhè)類網站更确切地說是一套業務管理系統軟件。

以上所分析的三種(zhǒng)網站應用類型并不是孤立存在的，在企業發(fā)展的不同階段，會(huì)側重于某一種(zhǒng)類型，但有時候也會(huì)并存，企業必須充分分析自身情況，結合行業現狀，讓網站建設從實際應用出發(fā)，幫助企業發(fā)展。