企業營銷型網站建設的營銷策略

一、自主性和靈活性是企業網站設計的兩(liǎng)大特點

企業網站設計完全是根據企業本身的各種(zhǒng)需要量身定制的，并非由其他網絡服務商所經(jīng)營，因此在功能(néng)上有較大的自主性和靈活性，每個企業網站的内容和功能(néng)會(huì)有較大的差别。企業網站效果的好(hǎo)壞，主動權掌握在企業自己手裡(lǐ)，其前提是對(duì)企業網站有正确的認識。因此，企業網站應适應企業的經(jīng)營需要。網站頁面(miàn)設計是和君設計的最大優勢。



二、企業網站是主動性與被(bèi)動性的矛盾同一體

企業通過(guò)自己的網站可以主動發(fā)布信息展示自我，這(zhè)是企業網站的主動性。但是發(fā)布在網站上的信息不會(huì)自動傳遞給用戶，隻能(néng)"被(bèi)動地"等待用戶自己來獲取信息，這(zhè)又表現出企業網站具有被(bèi)動性的一面(miàn)。從網絡營銷信息的傳遞方式來看，搜索引擎完全是被(bèi)動的，隻能(néng)被(bèi)動地等待用戶檢索，隻有用戶檢索使用的關鍵詞和企業網站相關，并且在檢索結果中的信息可以被(bèi)用戶看到并被(bèi)點擊的情況下，這(zhè)一次網絡營銷信息的傳遞才得以實現。

三、企業網站制作的功能(néng)具有相對(duì)穩定性

企業網站制作功能(néng)的相對(duì)穩定性具有兩(liǎng)方面(miàn)的含義：一方面(miàn)，一旦網站的結構和功能(néng)被(bèi)設計完成(chéng)并正式開(kāi)始運作，在一定時期内將(jiāng)基本穩定，隻有在運行一個階段後(hòu)進(jìn)行功能(néng)升級的情況下，才能(néng)擁有新的功能(néng)，網站功能(néng)的相對(duì)穩定性對(duì)于無論網站的運營維護還(hái)是對(duì)于一些常規網絡營銷方法的應用都(dōu)很有必要，一個不斷變化中的企業網站是不利于網絡營銷；另一方面(miàn)，功能(néng)的相對(duì)穩定性也意味著(zhe)，如果存在某些功能(néng)方面(miàn)的缺陷，在下次升級之前的一段時間内，將(jiāng)影響網絡營銷效果的發(fā)揮，因此在企業網站策劃過(guò)程中應充分考慮到網站功能(néng)的這(zhè)一特點，盡量做到在一定階段内功能(néng)适用并具有一定的前瞻性。

四、企業網站建設是别的網絡營銷手段和方法的基礎

企業網站建設是一個綜合性的網絡營銷工具，這(zhè)同時決定了企業網站在網絡營銷中的作用不是孤立的，不僅與其他營銷方法具有直接的關系，也是構成(chéng)網絡營銷的基礎。後(hòu)面(miàn)還(hái)將(jiāng)講到，整個網絡營銷方法體系可分爲無站點網絡營銷和基于企業網站的網絡營銷，後(hòu)者在網絡營銷中居于支配地位，這(zhè)也是在網絡營銷體系中不能(néng)脫離企業網站的根本原因。



五、企業網站頁面(miàn)設計的功能(néng)需要

企業網站網頁設計的網絡營銷價值，是通過(guò)網站的各種(zhǒng)功能(néng)以及各種(zhǒng)網絡營銷手段而體現出來的，網站的信息和功能(néng)是基礎，網絡營銷方法的應用是條件。如果建設一個網站而不去合理應用，企業網站這(zhè)個網絡營銷工具將(jiāng)不會(huì)發(fā)揮應用的作用，無論網站的功能(néng)多麼(me)完善，如果沒(méi)有用戶來浏覽和應用，企業網站也就(jiù)成(chéng)爲擺設，這(zhè)也就(jiù)是爲什麼(me)網站推廣作爲網絡營銷首要職能(néng)的原因。在實際應用中，一些企業由于缺乏專業人員維護管理，于是呈現給浏覽者的網站内容往往數年如一日，甚至用戶的咨詢郵件也不給予回複，這(zhè)樣(yàng)的企業網站沒(méi)有發(fā)揮其應用的作用，也就(jiù)不足爲怪了。

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