網站建設與網站SEO

無論何種(zhǒng)類型的網站，最終存在的意義大多離不開(kāi)價值轉化。而要實現這(zhè)些價值，僅僅搭建一個網站是遠遠不夠的，搜索引擎優化（SEO）必不可少。優化能(néng)夠幫助網站更合理的定位，以便在價值轉化的過(guò)程中展現在最重要、最關鍵的位置。

搜索引擎在尋找什麼(me)？如何建站才能(néng)既令訪客/客戶滿意，又能(néng)“讨好(hǎo)”百度、360等主流搜索引擎呢？最重要的是，SEO優化如何使網站的展示變得更爲“有利可圖”？

首先讓我們重新審視，到底什麼(me)是SEO？優化網站的目的不是爲了欺騙搜索引擎，而是要1）創造一種(zhǒng)絕佳、無縫的用戶體驗；2）向(xiàng)搜索引擎傳達你的意圖，這(zhè)樣(yàng)搜索引擎才能(néng)恰當地向(xiàng)相關搜索推薦你的網站。從最終的結果和目的來看，SEO就(jiù)是各種(zhǒng)優化方法手段的總和，我們使用這(zhè)些不同的方法來确保網站及其内容在搜索結果頁面(miàn)的展現。

網站建設與網站優化絕非兩(liǎng)個獨立的概念，而是彼此滲透，相互影響。并不是網站建設後(hòu)才需要考慮網站優化，SEO應該是網站建設過(guò)程中就(jiù)需要考慮的重要問題。那麼(me)在建站時以及建站後(hòu)，該注重哪些方面(miàn)的問題，才能(néng)使搭建好(hǎo)的網站更有利于搜索引擎友好(hǎo)呢？以下幾個基本層面(miàn)的常識不容忽略。

1 内容相關性

搜索引擎會(huì)努力爲搜索者的問題提供最相關的結果。具體如何提供搜索結果，不同的搜索引擎有自己不同的内部算法，難以真正确定，但有幾項因素肯定會(huì)影響到這(zhè)些結果，例如搜索者的地理位置、搜索曆史記錄、搜索時間等，而這(zhè)些全部都(dōu)跟相關性有關。

2 内容質量

你是否會(huì)有規律地發(fā)布一些有用、實用或制作精良的文章、視頻或其他類型的媒體？你撰寫這(zhè)些文章，更多考慮的是真正的客戶還(hái)是僅爲了搜索引擎本身？最新數據研究顯示，許多搜索引擎正在慢慢顯示出對(duì)詳盡内容的偏好(hǎo)，那些能(néng)夠在整體上真正理解訪客意圖的文章，而不是以常見搜索爲基礎簡單實用關鍵詞來拼湊的内容。

3 用戶體驗

提供最好(hǎo)的用戶體驗會(huì)産生很多有利于網站SEO優化的優勢。導航簡潔，浏覽方便，内容相關，具有相關内部鏈接，這(zhè)些都(dōu)是提供良好(hǎo)用戶體驗的基本要素。概括來說，就(jiù)是要把能(néng)夠引起(qǐ)客戶關注并激發(fā)其了解更多地内容放在網站上。

4 網站速度

網站頁面(miàn)的加載速度已經(jīng)愈發(fā)成(chéng)爲搜索引擎辨識網站優劣的一個區分因素。未來幾年，很多主流搜索引擎如谷歌、百度可能(néng)就(jiù)要開(kāi)始标記在加速移動網頁上存儲的結果。

5 跨設備兼容性

你的網站以及網站内容是否在任何屏幕尺寸或設備上完美呈現？在移動端設備多樣(yàng)化又快速發(fā)展的時代，網站的自适應性已經(jīng)不是一種(zhǒng)優勢，而是一種(zhǒng)基本要求，而全球最大的搜索引擎谷歌已明确表示：響應式設計（responsive design）是其偏愛的移動端優化方法。

6内部鏈接

确保網站具有清晰又簡便好(hǎo)用的導航大有裨益，但編輯和作者在發(fā)文章時可以進(jìn)行一項操作，來幫助網站内部的流量流動，同時也可以向(xiàng)搜索引擎傳遞出網站具有更高可信度的信号。而這(zhè)項操作就(jiù)是：添加内鏈。

内鏈可以帶來很多好(hǎo)處：

a) 爲訪客帶來更多閱讀選擇：隻要内容相關，就(jiù)可以使用簡明的錨文本（鏈接中可點擊的高亮文字）。這(zhè)有助于減少網站的跳離率。

b) 可提高某些關鍵詞的排名：如果我們想要使這(zhè)篇文章獲得“網站SEO”的排名，那麼(me)我可以從其他發(fā)布的文章中通過(guò)使用相似錨文本的變體連接著(zhe)這(zhè)個詞。這(zhè)會(huì)告訴搜索引擎，這(zhè)篇文章對(duì)搜索“網站SEO”的人群具有相關性。

c) 有助于谷歌蜘蛛爬行，收錄網站：那些前來你的網站提取新内容的蜘蛛，如果爬行内部鏈接越頻繁，就(jiù)越能(néng)更好(hǎo)地了解你的網站内容的有用性和可信度。

7 權威性

權威網站值的是用戶、所處行業、其他網站和搜索引擎所信賴的網站。傳統上來說，如果你的網站中有來自一個權威網站的鏈接是非常寶貴的，因爲這(zhè)會(huì)被(bèi)視爲一張信任投票。擁有的權威網站鏈接越多，網站的内容越優質，你的網站越可能(néng)成(chéng)爲權威網站。

8 元描述和标題标簽

設置标簽描述可能(néng)不一定能(néng)提升在搜索結果頁面(miàn)的排名，但你絕對(duì)應該在發(fā)布文章前使用标簽描述，因爲這(zhè)可有助于增加搜索者點擊你的搜索結果的機會(huì)。撰寫元描述時，要使用簡潔、清晰的表述，确保描述與标題以及文字内容本身具有相關性。而标題标簽是用來告訴搜索引擎和訪客“網站是做什麼(me)的”最簡潔和準确的方式。你應該使用幾個準确的關鍵詞描述頁面(miàn)以及自己的品牌名稱。

9 優質内容

相比于可通過(guò)“天下文章一大抄”快速添加的範類新聞，見解深刻、對(duì)用戶有所幫助并且實用的文章會(huì)在引流、在搜索結果頁面(miàn)中占據更可見位置方面(miàn)帶來長(cháng)期效益。

10社交媒體營銷

通過(guò)非技術性SEO手段提高網站展示度的最直接的方式就(jiù)是通過(guò)社交媒體營銷。

在所有相關媒體渠道(dào)中布局是一條捷徑。而利用社交媒體時，需要注意不要以淡漠的态度僅僅發(fā)布内容，而應該將(jiāng)其視爲客服渠道(dào)，真誠地通過(guò)友好(hǎo)、有用和有趣的方式與人交流。

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