搶注一個小程序，到底有多重要？

自從小程序上線後(hòu)，我們就(jiù)一直在強調小程序名字的重要性。一方面(miàn)，小程序的名稱具有唯一性，另一方面(miàn)，一個好(hǎo)的名字直接決定了小程序被(bèi)用戶搜索到的概率。

我們從場景來看，例如：每逢有人過(guò)生日或者公司周年慶，想通過(guò)小程序訂制一個蛋糕，但之前并沒(méi)有用過(guò)這(zhè)樣(yàng)的小程序，該怎麼(me)辦？

大多數人會(huì)選擇搜一搜，數據顯示，有80%的人會(huì)直接輸入“訂蛋糕”，而不是什麼(me)卡米琪蛋糕、幸福西餅蛋糕，除非對(duì)這(zhè)個品牌特别熟悉，所以這(zhè)個叫(jiào)做訂蛋糕的小程序現在做的特别好(hǎo)。

衆所周知，雖然小程序擁有很多入口，但是用戶最習慣用的還(hái)是搜索框，當你的店鋪，可以通過(guò)名字的優勢率先被(bèi)用戶搜索到，還(hái)需要花那麼(me)多錢打廣告嗎？

自從“車來了”小程序被(bèi)廣泛應用後(hòu)，相繼也出現了很多地鐵查詢的小程序，例如：成(chéng)都(dōu)地鐵查詢、烏魯木齊地鐵查詢，但其中就(jiù)有一個小程序叫(jiào)“地鐵查詢”。

進(jìn)入“地鐵查詢”小程序後(hòu)，可以自動定位你所在的城市，也可以切換自己想查詢的城市，全國(guó)各地各個城市地鐵都(dōu)可以查詢，這(zhè)樣(yàng)豈不是更簡單。

一個好(hǎo)的小程序名字相當于一筆龐大的廣告費，名字起(qǐ)的好(hǎo)不但可以節約廣告費，甚至比花錢打廣告的效果更好(hǎo)，這(zhè)就(jiù)是小程序一直強調的名字不但要選好(hǎo)還(hái)要選的早。

再來看看幾種(zhǒng)不同類型的小程序的發(fā)展情況

一、純工具類小程序：

典型代表：車來了、廁所在哪

純工具類産品最大的特點在于，應用場景非常明确，而且大多是低頻、低使用時長(cháng)的應用，和小程序“即用即走”的概念比較契合，也比較容易獲得較好(hǎo)的成(chéng)績。像實時公交應用車來了的小程序，在上線當日訪問人數超過(guò)16萬，訪問次數達到百萬級别；3月平均日活用戶人數在6萬左右，高峰時每日訪問次數達到50萬。

而像騰訊地圖團隊開(kāi)發(fā)的廁所在哪，實際上就(jiù)是將(jiāng)地圖中廁所的位置抽取出來，做了一款隻滿足用戶找廁所這(zhè)一需求的小程序。

另外，對(duì)于純工具類的小程序而言，推廣也是一大挑戰。

目前用戶獲取小程序主要有這(zhè)麼(me)幾個渠道(dào)：

（1）公衆号跳轉。像麥當勞等連鎖餐飲品牌，公衆号有比較大的用戶量，小程序承載了優惠券或會(huì)員積分的功能(néng)之後(hòu)，就(jiù)可以嵌入公衆号的底層菜單，以進(jìn)行推廣。

（2）線下物料推廣，比如說餐廳裡(lǐ)的點單、付款二維碼貼紙和桌牌，或者是快遞單上的跟蹤二維碼；

（3）在微信的搜索欄，通過(guò)搜索，進(jìn)行查詢；

（4）社交分享，也就(jiù)是好(hǎo)友間或者是群之間進(jìn)行的分享推薦；

（5）通過(guò)APP内置入口進(jìn)行推廣。

對(duì)于工具類應用整體而言，線下渠道(dào)比較有限，擁有大體量公衆号的工具類應用也相對(duì)比較少。而通過(guò)APP推廣，又可能(néng)會(huì)回到讓用戶小程序和應用二選一的問題。對(duì)工具類應用來說，這(zhè)也是發(fā)展過(guò)程中的一個難題。

因此，通過(guò)微信搜索，對(duì)于工具類的小程序而言，也就(jiù)成(chéng)了一個比較重要的渠道(dào)。微信小程序團隊已經(jīng)開(kāi)放了模糊搜索的能(néng)力，很多開(kāi)發(fā)團隊也許相應地采取了踩關鍵詞的策略。

二、爲線下場景提供快捷移動服務小程序：

典型代表：摩拜單車

這(zhè)一類小程序中，最爲典型的就(jiù)是共享單車這(zhè)一類基于移動互聯網提供線下服務的模式。

對(duì)于共享單車而言，在線下投放的各種(zhǒng)五顔六色的單車，是觸達新用戶的重要渠道(dào)，不少用戶是通過(guò)這(zhè)些被(bèi)投放到各種(zhǒng)人流密集區域，擁有統一品牌标識的單車觸達，而了解到這(zhè)一新興服務的。一般用戶接觸到共享單車的時候，都(dōu)是在戶外沒(méi)有WIFI的環境。

以摩拜單車爲例，根據摩拜單車公開(kāi)的數據，摩拜單車小程序上線當天，獲得了 600 萬次的訪問次數，從2月上線到3月底有5000萬次的獨立使用。摩拜小程序注冊用戶當中有52%的用戶同時擁有摩拜單車的APP，接入小程序以後(hòu)，新用戶的獲取轉化率也提高了一倍，可見，線下場景對(duì)于線上小程序的用戶有多重要。

3）内容小程序：

典型案例：騰訊視頻、三生三世十裡(lǐ)桃花TV

對(duì)于内容平台而言，做小程序最大的挑戰來源于多任務窗口的問題。以騰訊視頻小程序爲例，根據騰訊視頻小程序團隊的分享，目前騰訊視頻小程序用戶在小程序内停留的時間，是以小時計算的。但由于小程序的特性，這(zhè)就(jiù)意味著(zhe)，在使用騰訊視頻小程序的時間内，用戶收發(fā)消息就(jiù)很不方便了。

總結以上幾種(zhǒng)類型，我們可以看到小程序的開(kāi)發(fā)有幾個方向(xiàng)：

1）小程序可以作爲最小可行化産品（Minimal Variable Product），進(jìn)行産品核心功能(néng)的快速叠代測試。由于小程序開(kāi)發(fā)周期較短，也較“輕”，産品開(kāi)發(fā)團隊可以在小程序上測試一些核心功能(néng)，獲取用戶反饋。

2）通過(guò)小程序優化拉新流程。相較于直接下載APP，小程序在非WIFI環境下，在拉新方面(miàn)有明顯的優勢。對(duì)于一些入口在線下的産品而言，一個小程序，就(jiù)是一個給用戶的更輕便的“樣(yàng)品”。

3）通過(guò)小程序完成(chéng)線下服務的提前量。無論是點菜還(hái)是填寫資料，由用戶直接在小程序上進(jìn)行操作，可以減少商家/服務方人力成(chéng)本的投入，提升整體效率。

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