企業網站建設的探讨

伴随網絡技術的不斷發(fā)展，網絡開(kāi)始應用到社會(huì)的各個方面(miàn)。企業利用Internet/Intranet等計算機通訊技術創建自己的網姑，通過(guò)網絡來對(duì)自己的産品和服務進(jìn)行宣傳，與用戶及其他企業或個人建立實時的信息交換，建立生産、流通、交換、消費各環節的電子商務平台，最終實現企業經(jīng)營管理的信息化。企業網站不僅能(néng)夠宣傳自己的産品，樹立自身形象，更能(néng)夠挖掘出無限商機。  　　

1 企業設立網站的作用  　　

1.1 建立新型管理經(jīng)營模式和電子商務平台  　　

企業網站爲企業提供了新的與用戶進(jìn)行聯系和溝通的方式，縮短了企業和消費者之間的距離，加快了企業信息向(xiàng)消費者的傳遞。電子數據交換減少了中間管理和人員的費用，同時開(kāi)辟了企業新的内部管理機制，在一定程度上提升企業的管理水平。電子商務模式是一種(zhǒng)打破常規的新型營銷方式，減少了企業商品的流通環節，直接使消費者受益，從而提高了企業産品的市場競争力。  　　

1.2 能(néng)爲消費者提供更加全面(miàn)的售後(hòu)服務  　　

企業網站可以爲客戶提供全面(miàn)的産品信息和服務介紹，方便消費者對(duì)企業産品信息檢索，爲在線用戶提供在線或線下産品和服務的預定、咨詢、接待，能(néng)夠便于消費者實時查詢售後(hòu)服務進(jìn)度或動态服務狀态，更高層次地滿足客戶需求。網絡的實時性、可見性方便了消費者，也爲企業提供了全新的售後(hòu)服務方式。  　　

1.3 提高内部管理水平，加快運營效率  　　

因特網支持企業建立企業内部網絡Intranet（内聯網）。該網絡可以與因特網連接，也可以分割内、外網絡系統，還(hái)可以通過(guò)因特網將(jiāng)公司内部單位、駐外單位連到統一的内部網絡。企業員工外出時隻要攜帶筆記本電腦，就(jiù)可以在任何地方以撥打長(cháng)途電話的遠程方式連接到企業的内部網絡，也可以通過(guò)當地的ISP以網絡漫遊方式與企業内部網絡相連。  　　

2 企業網站的基本設計思路  　　

企業網站的設計主要包括網站的主題和名稱、CI形象、欄目、目錄結構、鏈接結構、整體風格等。  　　

2.1 定位網站的主題和名稱  　　

網站的主題也就(jiù)是網站的題材。首先要明确企業發(fā)展和追求的目标，向(xiàng)外界展示哪些産品或技術。圍繞主題來搜集素材和資料，并把它們展現在一個個網頁上。  　　

2.2 網站CI形象的确立  　　

我們通常說的CI（coapprate identity），是企業的外部形象，也就(jiù)是采用視覺方式定位企業的形象。一個好(hǎo)的網站和好(hǎo)的企業一樣(yàng)，要有一套完整的形象包裝和設計。形象完美的CI設計對(duì)企業網站的發(fā)布、宣傳、推廣有舉足輕重的作用。具體方法有：①設計企業網站的标志（logo）。與商标一樣(yàng)，标志是企業網站特色和要表現内容的濃縮，見标志如見網站，如見企業，就(jiù)能(néng)想到網站和企業所要展示的内容。②企業網站色彩設計。網站給人的第一感覺來自視覺，企業網站色彩确定關乎到浏覽人群對(duì)企業形象的第一認知。一般來講，一個企業網站的标準色彩不能(néng)超過(guò)3 種(zhǒng)，太多則會(huì)使人感到眼花缭亂。③設計網站的标準字體。④設計網站的宣傳标語。其内容應該盡量用内容明确有利、精煉響亮的語句，開(kāi)門見山地表達出企業發(fā)展的目标或精神。  　　

2.3 企業網站欄目的确立  　　

創建企業網站就(jiù)如同寫一篇文章，第一步要寫好(hǎo)提綱，确立主題。企業網站的題材确定後(hòu)，要想合理地組織内容并且吸引人們登陸網站進(jìn)行查詢和浏覽，就(jiù)需要建立企業網站的索引。索引應該能(néng)夠將(jiāng)網站的主體明确表示出來。網站在設立欄目時要緊扣企業确立的主題，設立最近更新或網站指南欄目；設立可以與浏覽者交流互動的欄目，比如論壇、留言本、郵件列表等，可以讓浏覽者留下對(duì)企業産品或者服務的意見和建議；設立企業可以下載的文件、産品資料等文本文檔和及時響應浏覽者常見問題回答欄目。  　　

2.4 網站目錄結構的确立  　　

網站的目錄是指建立網站時創建的目錄。目錄結構可能(néng)對(duì)于浏覽者來說沒(méi)有很大的影響，可對(duì)于網絡維護人員的上傳維護，將(jiāng)來的内容增加、移植有很大的影響。所以應盡量按欄目内容建立子目錄，不要將(jiāng)所有文件都(dōu)存放在根目錄下，爲每個主欄目建立一個獨立的images目錄，用來存放圖片。  　　

2.5 網站鏈接結構的确立  　　

網站的鏈接結構是指網頁與網頁相互鏈接的拓撲結構，是建立在目錄結構基礎之上，而又跨越目錄的結構。鏈接結構可以分爲樹狀鏈接結構、星狀鏈接結構。在浏覽樹狀鏈接結構的網頁時，需要一級級進(jìn)入，一級級退出，條理很清晰，浏覽效率比較低；星狀鏈接結構在每個網頁和網頁之間都(dōu)建立了鏈接，方便浏覽者浏覽，但很容易返回不到想要返回的界面(miàn)。目前建立的網站都(dōu)是將(jiāng)兩(liǎng)種(zhǒng)鏈接結構混排，一般將(jiāng)首頁和一級頁面(miàn)之間采用星狀鏈接結構，而一級和下面(miàn)各級頁面(miàn)之間采用樹狀結構鏈接。  　　

2.6 網站整體風格設計  　　

網站的風格是整個網站給浏覽者傳遞和表達的感受，也就(jiù)是整體形象。不同的企業适合不同的風格。網站的整體形象包括網站的标志、色彩、字體、标語、版面(miàn)布局、浏覽方式、交互性、文字、語氣、内容價值、存在意義、站點榮譽等很多相關因素。比方說，網易爲大多數成(chéng)人提供郵件服務、網絡資訊等服務，需要的是平易近人的網絡風格；迪斯尼是爲孩子們提供服務和資訊的網站，需要的就(jiù)是生動活潑的網絡風格；而像IBM這(zhè)樣(yàng)的專業公司需要的是嚴肅、嚴謹的風格。這(zhè)是不同需求的網站根據自身企業受衆群，建立的自身企業網站的風格。就(jiù)是這(zhè)些不同的風格，讓我們一眼就(jiù)能(néng)判斷出是哪家企業的網站。  　　

3 建站過(guò)程中應注意的問題  　　

在建設企業網站過(guò)程中，應特别注意一些常見的問題：①將(jiāng)網站的标志logo展現在每一網頁上，使浏覽者頻繁地看到網站的标志，更有利于形成(chéng)記憶。②網站的标準色彩要突出。③網站要使用統一的字體，尤其在關鍵的标題、菜單、圖片上。④對(duì)于頁面(miàn)中的圖片要進(jìn)行處理，轉變爲尺寸較小的.jpg和.gif格式的圖片。如果在頁面(miàn)上放置較大尺寸的圖片，會(huì)造成(chéng)網頁打開(kāi)緩慢，影響浏覽速度。⑤制作網頁時，要盡可能(néng)地應用表格。因爲表格能(néng)方便、有效地對(duì)圖片和文字進(jìn)行布局。⑥網站建設所使用的圖片一定按照統一的标準進(jìn)行處理。⑦網站要定期進(jìn)行更新。網站的資料一定要注意及時性，如果頁面(miàn)編排和内容長(cháng)時間沒(méi)有變化和更新，就(jiù)逐漸失去可讀性。企業網站應及時增添最新動态、新聞及企業活動，适時調整頁面(miàn)的編排及風格。⑧在將(jiāng)網站上傳前，一定要注意網站内使用的文件名的大小寫。因爲如果存放空間使用的是UNIX系統，是區分大小寫的，建議建站開(kāi)始時就(jiù)給文件名統一使用大寫或小寫，避免以後(hòu)造成(chéng)不必要的麻煩。  　

企業網站建設的設計過(guò)程是需要很多技術和方法的，本文無法詳盡地介紹，并且在網站建設過(guò)程中，還(hái)要根據企業不同的需要加入各種(zhǒng)技術。比如與數據庫進(jìn)行鏈接，增強網站的互動性；适當地加入一些JAVA程序，增強動态效果及增加方便讀者查閱的信息欄，體現出更全面(miàn)和實用的人性化設計。在建設和更新企業網站過(guò)程中，還(hái)需不斷學(xué)習和借鑒新的技術和知識，這(zhè)對(duì)進(jìn)一步認識企業網站建設的本質、建設網絡營銷導向(xiàng)的企業網站以及有效利用網絡開(kāi)展深層次的企業宣傳都(dōu)具有重要的意義。