馳騁電商的最佳合夥人：社區團購+小程序
有一天，你可能(néng)很容易被(bèi)鄰居或者是朋友拉到微信群裡(lǐ)去買水果，零食等。社區團購實際就(jiù)是：基于真實的社區線下，通過(guò)微信群進(jìn)行團購預售，將(jiāng)同一社區人群的需求聚集在一起(qǐ)，通過(guò)微信支付，然後(hòu)統一送貨的一種(zhǒng)購物模式。當然，團購不僅限于新鮮水果，還(hái)有日用品，甚至是家居用品。顯然，社區團購是以社區爲中心，以團長(cháng)爲分配節點。社區居民通過(guò)微信群、小程序等工具購買新鮮水果、日用化妝品等。平台按照訂單將(jiāng)貨物交付給每個社區的團長(cháng)，由團長(cháng)派送或者社區成(chéng)員自提的購物過(guò)程。
社區團購的産生背景？
1、人們需要質優價廉的産品。
2、人們需要通過(guò)更方便的購物方式來獲得産品
3、人們需要更智能(néng)化的生活方式。
那麼(me)，爲什麼(me)小程序和社區團購會(huì)成(chéng)爲最好(hǎo)的拍檔呢？這(zhè)就(jiù)需要從社區團購的本質上進(jìn)行探讨了！
社區商業是其本質之一。
社區商業是一種(zhǒng)典型的存量競争，而不是一種(zhǒng)流量競争。社區商業隻服務于固定人口，就(jiù)像是小區裡(lǐ)面(miàn)的菜館，其服務對(duì)象就(jiù)是小區的居民，跑到幾十公裡(lǐ)外引流是完全無效的。而社區團購服務場景也僅限于一定範圍的社區居民，也就(jiù)是基于LBS建立的。那麼(me)，附近的小程序這(zhè)一功能(néng)就(jiù)完全符合社區團購的本質特征。此外，社區團購也需要得到一些數據反饋。而小程序不需要下載，不占用手機内存，使用方便，還(hái)可以即時的進(jìn)行數據統計，完全能(néng)适用于這(zhè)個垂直場景。
第二個本質是微信群商業。
微信群是社區團購的基本交易場景。但微信群也存在一定的局限性，已經(jīng)遠不能(néng)滿足如今社區團購的現實需求。社區團購小程序的出現打破了微信群的團購的局限性，建立了一個全新的購物場景，使用戶可以放心的在小程序中購買自己想要的産品，并且無需擔心産品的質量問題和配送問題。社區團購本質上就(jiù)是一個寄居在微信生态系統中的電子商務渠道(dào)。
小程序自誕生以來，一直緻力于改善微信生态系統中的線上場景和補充線下場景。現在，社區團購小程序非常受歡迎，借助微信的社交性，可大大提高了客戶的接收率和經(jīng)濟轉化效率。
