2018年1月9日，小程序一周年！我們要做小程序嗎？

2018年1月9日，小程序一周年！

小程序正在不斷強大，功能(néng)正在逐步開(kāi)放，陸續開(kāi)放大大小小90多項功能(néng)！就(jiù)在前些日子，2017年12月28日，微信主頁新增小程序超級入口，下拉喚出小程序任務欄；支持小程序間一鍵快捷切換；開(kāi)放小遊戲開(kāi)發(fā)。

小程序能(néng)給我們帶來什麼(me)樣(yàng)的新機會(huì)嗎？答案是肯定的。但是機會(huì)體現在哪裡(lǐ)呢？很多時候我們是雲裡(lǐ)霧裡(lǐ)。就(jiù)好(hǎo)像面(miàn)前有一座巨大的金庫，卻不知道(dào)裡(lǐ)面(miàn)的金子藏在哪裡(lǐ)。

一、將(jiāng)小程序作爲公衆号的功能(néng)延伸，強化公衆号的應用影響力。

公衆号本質上是媒體，小程序本質上是應用。公衆号發(fā)展到今日，其運營模式和規則想必大家已經(jīng)很熟悉，我們可以在公衆号上生産源源不斷的内容，但是如果想要與用戶有更多的互動和交流，那麼(me)開(kāi)發(fā)小程序就(jiù)是非常合适的選擇。就(jiù)目前來說，小程序和公衆号的關聯是非常緊密的，公衆号的介紹頁面(miàn)、公衆号的菜單、公衆号圖文的卡片和鏈接……也就(jiù)是說，隻要你將(jiāng)小程序開(kāi)發(fā)出來，那麼(me)就(jiù)可以將(jiāng)它放到公衆号的各個角落裡(lǐ)。

因此，小程序本來就(jiù)不是一個獨立的工具，指望它自己産生流量是不現實的，但是可以當作公衆号的附加能(néng)力，把傳播的事(shì)情交給公衆号，讓小程序提供内容之外的功能(néng)。

比如一個做新聞資訊的公衆号， 需要小程序收集用戶對(duì)新聞内容的喜好(hǎo)，以及對(duì)線下活動的組織，用小程序會(huì)容易很多。

二、利用小程序在微信群中的傳播，增強社群的生命力。

小程序有一個很容易被(bèi)忽略的重要特征那就(jiù)是天生的社群性質。做過(guò)社群的人都(dōu)知道(dào)，微信群的初期建立很簡單，随便拉幾百個人就(jiù)可以了，但是時間長(cháng)了有多少群還(hái)能(néng)保持開(kāi)始的活躍度?

做好(hǎo)社群不是把人簡單拉進(jìn)來這(zhè)麼(me)簡單，更需要管理者細心地維護。而小程序在社群建設上起(qǐ)到一個潤滑劑的作用，簽到、投票、相冊、資源共享、話題讨論等等這(zhè)些都(dōu)是社群必不可少的功能(néng)，如果隻靠單純的聊天，會(huì)變的非常無趣。

根據社群的特征，開(kāi)發(fā)相應功能(néng)的小程序，就(jiù)可以將(jiāng)這(zhè)些需求結合到一起(qǐ)。社群的交流形式多了，那麼(me)社群的生命力就(jiù)會(huì)大大延續。有人的地方就(jiù)有需求，有需求的地方就(jiù)有市場，隻需要一雙善于發(fā)現的眼睛。

三、讓小程序進(jìn)入線下使用場景，提高用戶粘性

小程序的另外一個重要流量入口，就(jiù)是線下使用場景。這(zhè)個很好(hǎo)理解了。“附近的小程序”功能(néng)，很明顯就(jiù)是爲了提高用戶在線下場景使用小程序的頻率的。線上線下結合已經(jīng)是必然的趨勢，微信小程序在其中起(qǐ)到的就(jiù)是連接作用，未來實體店想發(fā)展就(jiù)必然依附于小程序，實體店可以借助微信龐大的流量入口，把店面(miàn)或者某個産品出現在附近的小程序當中，結合應用場景，從而達到引流的效果。

四、讓小程序助力電商與社交的融合

小程序是一個很好(hǎo)的橋梁，可以將(jiāng)兩(liǎng)者進(jìn)一步融合起(qǐ)來。

現在做小程序真的靠譜嗎？可是我們回過(guò)頭來想想，五年前公衆号剛剛誕生時，有多少人知道(dào)公衆号應該怎麼(me)寫出傳播性強的内容，應該怎麼(me)吸引用戶關注，應該塑造公衆号的品牌形象？可是現在，公衆号已經(jīng)成(chéng)爲構建微信生命力的一個重要部分，其影響力有目共睹。

微信裡(lǐ)面(miàn)，有社群生态，有媒體生态，電商生态，如今又多了小程序這(zhè)個應用生态。可以說，繼公衆号之後(hòu)，微信又給我們開(kāi)拓了一片可以大膽嘗試的領域。

五、小程序+的拓展

（1）小程序+公衆号

微信公衆号給小程序提供了穩定而相互交織的入口，電商小程序解決了微信公衆号穩定變現的需求。尋找與自己品牌人群匹配的微信公衆号，并完成(chéng)小程序綁定的圈地運動已經(jīng)開(kāi)啓，不少頭部公衆号的小程序綁定數量已經(jīng)售完即止。唯快不破，預計半年之内80%有帶貨能(néng)力的公衆号將(jiāng)被(bèi)圈牢，給與品牌和零售商的時間窗口并不太多。

（2）小程序+直播

直播行業曾一時風光無限，雖然近來頻遭質疑但作爲創新的互動模式和商業形态已經(jīng)奠定了根基，成(chéng)爲互聯網+的标配。電商小程序+直播被(bèi)認爲是可以直指淘寶直播，并具備相同的帶貨能(néng)力。微信的社交媒體屬性，比淘寶更具備直播的基因，當淘寶已經(jīng)在自建攔水壩，隻把直播流量圈給淘寶達人時，小程序直播或將(jiāng)完全開(kāi)放走全民路線。不久的將(jiāng)來我們會(huì)驚訝的發(fā)現，原先朋友圈的微商一夜之間全部華麗轉身，做起(qǐ)了帶貨主播。

（3）小程序+遊戲

在微信公衆号剛起(qǐ)勢的時候，運營者通過(guò)紅包、點贊、試用等誘導裂變方式迅速積累大量粉絲。而之後(hòu)微信公衆号開(kāi)始收嚴政策，對(duì)誘導分享做了清晰的界定并出台嚴厲懲罰措施。當前的小程序正處于政策寬松紅利期，非常有利于品牌借助裂變以更低的成(chéng)本吸引粉絲，這(zhè)對(duì)于品牌小程序完成(chéng)粉絲的原始積累尤爲重要。

2017年12月28日，小遊戲的發(fā)布更爲電商進(jìn)行裂變創意營銷提供了一件強力裝備。H5創意分分鍾可以被(bèi)小程序小遊戲取代的可能(néng)，并且電商轉化更爲順暢，轉化率更高。

（4）小程序+微信群

現在很多的電商都(dōu)是通過(guò)跑微信群來獲得轉化率，小程序打通微信群的功能(néng)正是爲微信圈群營銷打開(kāi)了通道(dào)。當然也有另一種(zhǒng)理解：微信群的升級與接入小程序，是爲了抵抗阿裡(lǐ)的淘寶群。

兩(liǎng)大巨頭不約而同發(fā)力“群”場景，背後(hòu)的商業意義不言而喻。2018年已經(jīng)過(guò)去一周，小程序的大風也已經(jīng)吹了一年，如果你還(hái)沒(méi)有從中找到屬于自己的路，如果等到這(zhè)個生态完全成(chéng)熟了，可能(néng)你就(jiù)很難找到自己的位置了。

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