2020微信公開(kāi)課觀後(hòu)感：作爲國(guó)内超級APP的微信在恐懼什麼(me)？
前兩(liǎng)天的微信公開(kāi)課不知道(dào)大家看了沒(méi)有，小溪暢流做微信公衆号和小程序開(kāi)發(fā)的，對(duì)微信的一舉一動非常關注，看了微信的公開(kāi)課後(hòu)，有些自己的感覺分享給大家。
今年的微信公開(kāi)課張小龍并沒(méi)有像往常那樣(yàng)，出現在微信公開(kāi)課現場。經(jīng)曆了去年午夜4小時的超長(cháng)演講之後(hòu)，今年他把舞台交給同事(shì)，連開(kāi)場演講都(dōu)變成(chéng)視頻形式。在視頻中，他花了12分鍾講述自己關于信息互聯的7個思考。誕生9年之後(hòu)，微信需要思考的東西，已經(jīng)從早期的“怎麼(me)做”，變成(chéng)現在的“做什麼(me)”；微信需要的能(néng)力，也從早期的産品能(néng)力，變成(chéng)現在的組織能(néng)力。
“技術的進(jìn)步改變了自然的選擇”，張小龍的7個思考幾乎是每個互聯網公司，尤其是大體量公司會(huì)面(miàn)對(duì)的事(shì)情：用戶隐私出讓的尺度，如何調和精準廣告與用戶隐私的矛盾；信息獲取的被(bèi)動，很多用戶已經(jīng)懶于主動獲取信息，依賴推送；社會(huì)關系的擴大和複雜，目前已經(jīng)有接近100萬微信用戶擁有5000名好(hǎo)友；事(shì)件傳播的速度越來越快；用戶進(jìn)行信息選擇的難度越來越高；信息的多樣(yàng)性凸顯，長(cháng)尾公号更加重要；移動互聯網信息割裂，導緻搜索信息困難。
張小龍在梳理完對(duì)産品的思考後(hòu)，也給出了很多想象空間，他說，“公衆平台的原始想法是取代短信成(chéng)爲一種(zhǒng)基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具”，之後(hòu)又表示，“微信的短内容一直是我們要發(fā)力的方向(xiàng)”。這(zhè)兩(liǎng)句話某種(zhǒng)程度上暗示了微信的新演進(jìn)方向(xiàng)：回歸商業與發(fā)力短内容。
如果說張小龍闡述了微信演進(jìn)的大方向(xiàng)，那麼(me)随後(hòu)上台的多個微信業務負責人，則講述了各自業務在2019年的亮眼成(chéng)績，以及在各種(zhǒng)社會(huì)責任方向(xiàng)上的嘗試等等。在每個人的演講中，都(dōu)傳達出明确統一的商業化信号。
張小龍在去年的微信公開(kāi)課上說，不要隻關注小遊戲收入增加了多少，但現實情況是，小遊戲與微信公衆平台和小程序都(dōu)是微信商業化倚重的産品。微信小遊戲産品總監李卿表示，小遊戲平台累計注冊用戶已經(jīng)超過(guò)10億，未來兩(liǎng)年小遊戲商業變現規模增長(cháng)將(jiāng)保持在38%以上。
微信開(kāi)放平台副總經(jīng)理杜嘉輝說，除了廣告之外，今年小程序的重點是建設商業交易場景。爲此，今年微信小程序將(jiāng)開(kāi)放一系列能(néng)力和工具，包括開(kāi)放小程序框架，支持硬件載體運行小程序；微信還(hái)將(jiāng)上線官方直播組件，幫助商戶實現讓用戶“邊看邊買”的直播交易閉環等。
