種(zhǒng)草，網絡流行語，本義即播種(zhǒng)草種(zhǒng)子或栽植草這(zhè)種(zhǒng)植物的幼苗 ，後(hòu)指專門給别人推薦好(hǎo)貨以誘人購買的行爲，類似“安利”。這(zhè)個詞流行于各類美妝論壇，後(hòu)來擴展到微博中，近幾年，互聯網人口紅利逐漸消失，傳統電商流量見頂，依靠社交裂變收割新流量的社交電商逐漸成(chéng)爲新的風口。
種(zhǒng)草小程序開(kāi)發(fā)，是指以微信小程序爲入口，相比于傳統的電商類小程序，種(zhǒng)草小程序是在社交的基礎上進(jìn)行商品銷售的，其中和普通的商城類小程序有幾點明顯的區别：
1、種(zhǒng)草小程序更注重于專業内容輸出
傳統的商城類小程序在運營過(guò)程中的弊端逐一顯現出來，比如：沒(méi)有品牌知名度，不想淘寶、京東、天貓這(zhè)樣(yàng)的大平台，本身就(jiù)是多年一來的傳統電商平台，無需考慮與用戶建立信任的過(guò)程，而成(chéng)交的基礎必是客戶的信任。而種(zhǒng)草類小程序開(kāi)發(fā)和運營要以用戶爲中心，積極輸出該細分領域的專業内容，以滿足某些用戶群體的需求，逐步建立信任基礎，然後(hòu)才會(huì)在專業度上進(jìn)行成(chéng)交。
2、小程序開(kāi)發(fā)不以硬性的商品兜售爲目的，而是以用戶體驗爲重
傳統的電商小程序就(jiù)是一個單用戶或多用戶的商城，運營起(qǐ)步階段需要借助商家本來的資源和優惠活動，讓小程序形成(chéng)流量窪地，這(zhè)樣(yàng)才能(néng)夠讓商家的小程序達到新的銷售渠道(dào)的目的，逐步建立起(qǐ)商家的私域流量池。但是，在這(zhè)樣(yàng)的私域裡(lǐ)，平台與用戶的關系強度是比較弱的，隻要有其他同品類的商品以更加優惠的力度或更優質的售後(hòu)服務，那麼(me)用戶很容易離開(kāi)。
3、以種(zhǒng)草小程序開(kāi)發(fā)的方式建立起(qǐ)商家的私域流量池
上面(miàn)說到以傳統的商城小程序作爲商家的私域流量池并不是一鍵容易的事(shì)情，而種(zhǒng)草類小程序則以專業的内容作爲吸引用戶的方式，小程序本身對(duì)用戶具有吸引力，而不是通過(guò)簡單粗暴的優惠獲得用戶。一旦平台與用戶建立起(qǐ)信任度，那麼(me)用戶則很難離開(kāi)，即使有其他更優惠的選擇，在專業度上已經(jīng)占領用戶心智。
4、種(zhǒng)草小程序内容形式豐富
種(zhǒng)草小程序有豐富的内容形式，支持短視頻、圖文等形式的種(zhǒng)草筆記，能(néng)夠滿足用戶基本的發(fā)帖、交流需求，制作門檻低，展現形式豐富，能(néng)夠帶來較好(hǎo)的體驗感，增加用戶的粘性，從而進(jìn)一步轉化，同時爲現有用戶提供了增值服務。
5、用戶互動性強
用戶從産生興趣再到下單購買，“種(zhǒng)草”作爲信息植入環節，是影響用戶做決策，讓用戶最後(hòu)完成(chéng)轉化的關鍵一步。依靠“種(zhǒng)草式”的口碑傳播，遠勝于華麗的廣告和精緻的商品詳情介紹，在市場競争愈發(fā)激烈，産品同質化嚴重，用戶選擇衆多的環境下，這(zhè)種(zhǒng)營銷方式更能(néng)獲得用戶信任，通過(guò)口口相傳，提升品牌影響力，帶來更大的銷售轉化
騰訊旗下的社交電商産品-小鵝拼拼上線種(zhǒng)草号功能(néng)，它包含了專屬的賬号分享體系+千萬現金+微信域内真實社交流量的多維度扶持。
相比簡單粗暴的灌輸式分享或容易消磨感情的互助拼單，種(zhǒng)草号更注重讓各種(zhǒng)真實的社交關系都(dōu)可以在這(zhè)裡(lǐ)互相分享，産出真實可信的種(zhǒng)草推薦，實現商品的轉化。
同時通過(guò)騰訊的龐大流量及現金雙重扶持，熱愛分享的用戶都(dōu)可以借助小鵝拼拼實現創收。這(zhè)種(zhǒng)強調信任先行、興趣驅動的社交電商新模式，將(jiāng)爲電商行業注入新的活力。
